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可口可樂與蒙牛聯手進軍低溫奶市場,新品牌名引發猜測

更新時間 : 2020-05-21 12:03:03      訪問量:236

  毛利高又契合健康消費趨勢的低溫奶,近年來已經成為國內乳企爭相加碼的新市場領域。2018年初,蒙牛鮮奶事業部推出了3個鮮奶子品牌;伊利的鮮奶品牌在哈爾濱運營布局;光明乳業、君樂寶、恒天然旗下安佳陸續推出新品布局。

  為了快速布局低溫奶市場的發展,飲料界的巨頭可口可樂和乳品界的巨頭蒙牛開始“聯姻”,攜手推動新行業巨頭的出現。據近日最新消息,可口可樂公司和中國蒙牛乳業有限公司新設合營企業案已經無條件批準。目前上述雙方均已收到國家市場監督管理總局出具的《經營者集中反壟斷審查不實施進一步審查決定書》,獲準新設合營企業,在國內生產并銷售低溫奶產品。

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  該消息一出,網友紛紛開始猜測這兩家品牌攜手推出的新品牌會叫什么名字,一時間就想出了幾個候選名稱:“可蒙”、“蒙可”、“可口牛”、“可樂牛”。但不管網友討論的再熱烈,針對該合營企業規模、投資比例、還有新的品牌名等細節問題,蒙牛和可口可樂均沒有披露。

  但作為各自行業內的巨頭企業,蒙牛和可口可樂一向都很重視品牌營銷,同時對品牌資產中的重要一環——品牌域名也給予了高度重視保護,所以無論之后新品牌之后會定什么名,這兩家公司可能已經開始布局收購或注冊相關品牌域名了。

  查詢發現,可口可樂官網目前啟用的是扁擔域名coca-cola.com.cn,該域名注冊于2000年,距今已有20年歷史,從含義上看,coca-cola對應了英文中的“可口可樂”,與該品牌完美契合,朗朗上口,便于記憶。同時可口可樂還收購保護了coca-cola.com/.cn。

  另外與其品牌對應的cocacola.com也已經作為官網的跳轉鏈接。同時還收購了cocacola.com.cn。不過cocacola.cn并未在可口可樂名下。

  蒙牛官網采用的是簡單明了的雙拼域名mengniu.com.cn,該域名注冊于2001年4月,與蒙牛品牌也是高度匹配,便于國人記憶和輸寫。同時蒙牛還收購了mengniu.com作為其官網的跳轉鏈接。經查詢發現,mengniu.cn也在蒙牛旗下。

  對于蒙牛與可口可樂這一次的聯手,有行業人士指出“這是巨頭的玩法,有可能催生下一次行業洗牌”。我們也期待兩家巨頭攜手推出的新品牌能早日面世,到那時可能也會傳來相關域名高價成交的好消息。


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